2023年關(guān)于現(xiàn)代Logo設(shè)計(jì)趨勢(shì)最流行的一句話便是：“人們會(huì)更偏好簡(jiǎn)約風(fēng)格的Logo設(shè)計(jì)”。所謂簡(jiǎn)約，指的是使用更少的顏色、更簡(jiǎn)潔的排版、去除不必要的圖形或元素，讓設(shè)計(jì)更直接、更輕盈。
這個(gè)預(yù)測(cè)可以說(shuō)是精準(zhǔn)命中。2024年，我們確實(shí)看到簡(jiǎn)約主義在品牌設(shè)計(jì)界大放異彩。許多知名品牌堅(jiān)持了原有的極簡(jiǎn)風(fēng)格，另一些品牌則紛紛進(jìn)行了Logo簡(jiǎn)化重塑——從復(fù)雜走向精煉，以更利于數(shù)字傳播的方式呈現(xiàn)自己的品牌形象。例如Mastercard在早些時(shí)候就進(jìn)行了Logo去字母化處理，僅保留重疊的兩個(gè)圓形，極具辨識(shí)度的同時(shí)，也呼應(yīng)了這一趨勢(shì)。簡(jiǎn)約并不等于簡(jiǎn)單，而是代表品牌在視覺(jué)傳達(dá)上更有策略性——去繁就簡(jiǎn)，留下最核心的符號(hào)與意義。
除了簡(jiǎn)約配色和版式，設(shè)計(jì)師們還預(yù)測(cè)，**“干凈的幾何圖形”**將成為L(zhǎng)ogo設(shè)計(jì)的新寵。也就是說(shuō)，復(fù)雜冗余的圖形將逐漸被摒棄，取而代之的是利落、清晰、輪廓分明的幾何形。深圳logo設(shè)計(jì)公司認(rèn)為這一預(yù)測(cè)同樣得到了市場(chǎng)的驗(yàn)證。2024年，我們?cè)诒姸嗥放粕?jí)案例中看到了統(tǒng)一的方向：從擬物化、陰影、漸變等效果轉(zhuǎn)向純粹的幾何圖形表達(dá)。例如Dropbox、Uber、Google旗下子品牌的調(diào)整，都呈現(xiàn)出統(tǒng)一的幾何化、模塊化方向。這種趨勢(shì)的背后，是對(duì)“視覺(jué)效率”的極致追求。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，Logo必須具備在小屏幕下依然清晰辨識(shí)的能力，這促使品牌設(shè)計(jì)師不斷回歸圖形語(yǔ)言的本質(zhì)。
所謂響應(yīng)式字體，并非傳統(tǒng)意義上的“響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)”，而是指一種更適應(yīng)不同媒介和尺寸的文字設(shè)計(jì)風(fēng)格。設(shè)計(jì)師們預(yù)測(cè)，在Logo中，人們將更傾向于使用簡(jiǎn)單明了、具可讀性和現(xiàn)代感的字體，摒棄過(guò)去那種復(fù)雜花哨、難以辨識(shí)的字體設(shè)計(jì)。
毫無(wú)疑問(wèn)，這一判斷再次被市場(chǎng)證實(shí)。2024年的Logo設(shè)計(jì)中，我們看到越來(lái)越多品牌采用干凈利落的無(wú)襯線字體，強(qiáng)調(diào)可讀性與現(xiàn)代感。Spotify、Airbnb、Pinterest等品牌都在不斷微調(diào)字體細(xì)節(jié)，以適應(yīng)屏幕尺寸的多樣性和傳播媒介的差異性。
字體不再只是裝飾性的藝術(shù)，而是品牌語(yǔ)言的一部分。它不僅要傳達(dá)品牌的個(gè)性，更要確保在多平臺(tái)、多設(shè)備中始終保持一致性與清晰度。
終于來(lái)到本次回顧的失誤預(yù)測(cè)部分。在2022年和2023年，抽象派風(fēng)格的Logo曾一度大受歡迎。設(shè)計(jì)師們以簡(jiǎn)化的符號(hào)、幾何構(gòu)成、極簡(jiǎn)意象來(lái)創(chuàng)造獨(dú)特的視覺(jué)標(biāo)識(shí)。然而，他們預(yù)測(cè)這一風(fēng)格將持續(xù)在2024年大行其道，卻未能如愿。事實(shí)上，2024年的Logo設(shè)計(jì)更注重直接性與識(shí)別性，很多品牌開始回歸具象與符號(hào)化表達(dá)，希望通過(guò)更直觀的圖形與受眾建立更快的情感連接。抽象風(fēng)格并未消失，但其熱度明顯減退，反映出品牌在表達(dá)方式上更趨“實(shí)用理性”。深圳logo設(shè)計(jì)公司認(rèn)為抽象派Logo雖然具備視覺(jué)藝術(shù)感，但對(duì)于用戶認(rèn)知與記憶并不友好，這也促使許多品牌放棄了過(guò)度抽象的表達(dá)。
以Mastercard為代表的多中心（Multicentric）結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)曾被看作是2024年可能崛起的潮流之一，同時(shí)，一些設(shè)計(jì)師也預(yù)測(cè)**微線條（Microlines）**風(fēng)格會(huì)在細(xì)節(jié)表達(dá)上獲得青睞。
然而事實(shí)是，這兩個(gè)方向在2024年并未形成明顯的趨勢(shì)。深圳logo設(shè)計(jì)公司認(rèn)為盡管在某些創(chuàng)意工作室的小眾項(xiàng)目中出現(xiàn)過(guò)類似嘗試，但在主流品牌中，它們的影響力依然有限。無(wú)論是多中心還是微線條設(shè)計(jì)，都未能在Logo主流趨勢(shì)中占據(jù)一席之地。
這說(shuō)明，預(yù)測(cè)趨勢(shì)并非易事。有些設(shè)計(jì)方向在實(shí)驗(yàn)層面上確實(shí)具有創(chuàng)意突破，但未必能在商業(yè)層面廣泛應(yīng)用或被消費(fèi)者接受。
回顧2024年品牌Logo設(shè)計(jì)趨勢(shì)，我們可以得出一個(gè)結(jié)論：簡(jiǎn)約、清晰、可識(shí)別，是這一年最顯著的關(guān)鍵詞。深圳logo設(shè)計(jì)公司認(rèn)為無(wú)論是圖形、字體還是色彩，品牌設(shè)計(jì)都朝著更“理性”和“效率化”的方向發(fā)展。這既是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的結(jié)果，也是用戶行為變化帶來(lái)的反饋。而對(duì)于那些未能實(shí)現(xiàn)的預(yù)測(cè)，也無(wú)須苛責(zé)。畢竟，趨勢(shì)預(yù)測(cè)本就是一場(chǎng)充滿變量的博弈。設(shè)計(jì)的核心依然是“人”——品牌要與人溝通，與人產(chǎn)生連接，而非單純追逐形式。2025年新一輪的趨勢(shì)預(yù)測(cè)已悄然展開。是繼續(xù)向簡(jiǎn)而美邁進(jìn)，還是轉(zhuǎn)向更多情感與體驗(yàn)層面的表達(dá)？讓我們拭目以待。
