Perliano Olive Oil
Extra Virgin. Extra Intentional.
設計機構(gòu)：Studio Stoked｜克羅地亞
項目類型：食品與飲料
服務內(nèi)容：品牌塑造、包裝設計、標簽設計、品牌戰(zhàn)略與定位

項目概覽

Perliano并非一個擁有百年歷史的托斯卡納莊園，而是一家年輕的克羅地亞橄欖油品牌。它由一位希望“打破常規(guī)”的創(chuàng)始人所創(chuàng)立。品牌的使命非常明確：打造一種既高級又現(xiàn)代的橄欖油包裝語言，不依賴傳統(tǒng)的“舊世界”敘事，也不借助家族歷史的光環(huán)，而是用當代設計，講述一代新型生產(chǎn)者對工藝與呈現(xiàn)的執(zhí)著。

Perliano希望讓消費者看到的是：沒有塵封的家族徽章，沒有“創(chuàng)立于1823”的標語，只有自信而誠實的設計語言。這是一種屬于當下的美學，一種傳遞產(chǎn)品品質(zhì)與品牌精神的視覺表達。

設計挑戰(zhàn)

橄欖油的包裝在市場上通常有兩種極端風格：

1. 傳統(tǒng)繁復——強調(diào)“傳承”與“貴族氣息”，常常用過度裝飾的徽章、浮雕、金色邊飾來彰顯歷史與地位；

2. 極簡冷淡——強調(diào)“現(xiàn)代”與“純粹”，但往往顯得過于平淡，缺乏情感和存在感，在貨架上容易淹沒。

Perliano團隊想要走的是一條“第三條道路”——它既不落入陳舊的歐洲老莊園敘事，也不希望變得冷漠而無溫度。品牌希望包裝能夠兼具真實、溫暖與當代感，同時又能明確傳遞出高品質(zhì)的信號。

設計解決方案

Studio Stoked將Perliano重新定位為“現(xiàn)代地中海式奢華”品牌：扎根于手工工藝，同時擁有精致而克制的視覺語言。整個包裝設計戰(zhàn)略聚焦于“簡約但不簡單”的美學邏輯。

1. 有機流線標簽

標簽采用白色為主調(diào)，靈感來自橄欖油的自然流動，設計出一個有機的“油滴”形狀。這個視覺元素傳遞出產(chǎn)品的天然屬性和純粹質(zhì)感。

2. 金箔壓印細節(jié)

金箔并未大面積使用，而是以細節(jié)方式出現(xiàn)，為包裝增加了一絲低調(diào)的奢華感與觸感層次。它不會喧賓奪主，卻能在光線下輕盈閃爍，提升整體檔次。

3. 干凈的無襯線字體

選擇干凈利落的無襯線字體，強調(diào)清晰、可信賴的品牌形象，避免了手寫體或花體字可能帶來的繁瑣與距離感。

4. 深色玻璃瓶身

瓶身選用深色玻璃，不僅能有效防止紫外線照射以保護橄欖油品質(zhì)，還能增強產(chǎn)品的“重量感”，強化高端印象。

5. 自然光攝影與溫暖質(zhì)感

品牌視覺拍攝采用自然光，搭配亞麻布料與橄欖枝元素，營造出地中海式的生活氛圍。這種攝影風格強調(diào)質(zhì)感、陽光和溫暖，使產(chǎn)品在視覺上傳遞出一種“真實而可觸摸”的生活方式。

通過這些設計策略，Perliano建立了一個“純粹、克制、但極具辨識度”的視覺系統(tǒng)，適用于現(xiàn)代廚房與精品零售渠道。

設計成果

Perliano的包裝設計不僅僅是一層“外衣”，它真正改變了品牌的市場地位。

• 零售端形象提升：在商超與精品零售市場上，Perliano憑借簡潔卻不失高級感的視覺語言迅速脫穎而出。

• 感知價值提高：消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的感知顯著上升，品牌成功支撐了溢價策略，甚至在產(chǎn)品售罄后實現(xiàn)了提價。

• 品牌故事轉(zhuǎn)向真實感：品牌不再依賴“歷史傳承”來講故事，而是將“真誠”與“工藝”作為核心價值，打動新一代消費者。

• 統(tǒng)一的視覺系統(tǒng)：無論是小瓶還是大瓶包裝，品牌形象保持一致，形成了穩(wěn)定且可持續(xù)擴展的視覺資產(chǎn)。

當包裝設計與產(chǎn)品工藝一樣“被認真對待”時，消費者會更有信心去購買、去信任。這正是Perliano成功的關鍵所在。

設計背后的理念

這次設計的精妙之處，并不在于炫技或堆砌符號，而在于設計師如何精準拿捏“克制與表現(xiàn)”的平衡。地中海的奢華不一定非要金碧輝煌，它可以是溫柔的陽光、柔和的亞麻布料、深邃的橄欖油瓶身，也可以是一個簡潔的金色細節(jié)。

這種設計語言更接近當下全球年輕消費者的價值觀：他們追求的是真實、純凈、品質(zhì)、態(tài)度，而非夸張的歷史敘述或虛浮的裝飾。

項目團隊與合作方

• 設計與策略：Studio Stoked

• 客戶：OPG Stjepan Devi?

• 攝影與造型：Studio Stoked

項目官網(wǎng)：www.studiostoked.com

結(jié)語

Perliano橄欖油的包裝設計，代表了一種新興趨勢：以現(xiàn)代設計語言重塑地中海傳統(tǒng)產(chǎn)品形象。它摒棄了“歷史標簽”，轉(zhuǎn)而強調(diào)當代生活方式與品牌態(tài)度。這種設計思路不僅讓產(chǎn)品在視覺上更具吸引力，也讓品牌在競爭激烈的橄欖油市場中擁有了獨特的發(fā)聲方式。

這不只是一瓶橄欖油，更是一種精心策劃的品牌敘事。設計賦予了它靈魂，也讓消費者在拿起瓶子的那一刻，就能感受到品質(zhì)與信任。

文章來源：https://packagingoftheworld.com/2025/10/perliano.html