一、如果標(biāo)語(yǔ)不適合放進(jìn)Logo，那該放哪里？

別擔(dān)心，如果你的標(biāo)語(yǔ)與Logo不夠匹配，它依然有無(wú)數(shù)展示舞臺(tái)。
很多成功品牌選擇將標(biāo)語(yǔ)放在更靈活的位置，讓它在不同接觸點(diǎn)中發(fā)揮作用：

• 官網(wǎng)導(dǎo)航欄或頁(yè)腳

• 名片、信紙等辦公用品

• 海報(bào)、宣傳冊(cè)、優(yōu)惠券等印刷品

• 門(mén)店櫥窗或招牌

• 客服語(yǔ)音問(wèn)候語(yǔ)（如電話語(yǔ)音）

• 員工制服或帽子

• 廣告語(yǔ)音、網(wǎng)絡(luò)橫幅

• 企業(yè)紀(jì)念品（如筆記本、筆、水瓶）

以咖啡館為例：如果員工制服上印著一句溫暖的標(biāo)語(yǔ)，它所傳遞的情緒遠(yuǎn)勝過(guò)印在Logo上的幾毫米文字。
標(biāo)語(yǔ)的力量，不只在于視覺(jué)，更在于體驗(yàn)。

二、字體搭配的關(guān)鍵：讓標(biāo)語(yǔ)成為標(biāo)志的“配角”，而非“主角”

在Logo中添加文字標(biāo)語(yǔ)時(shí)，字體選擇是決定視覺(jué)平衡的關(guān)鍵。
這里有幾點(diǎn)設(shè)計(jì)師實(shí)用法則：

1. 保持簡(jiǎn)潔：避免花哨的手寫(xiě)體，優(yōu)先選擇無(wú)襯線（Sans Serif）或襯線字體（Serif）。

2. 控制層級(jí)：標(biāo)語(yǔ)字體的粗細(xì)應(yīng)低于品牌名，以免喧賓奪主。

3. 風(fēng)格統(tǒng)一：盡量選用同一字體家族（Font Family），在視覺(jué)上保持一致性。

這些規(guī)則看似基礎(chǔ)，卻是視覺(jué)層級(jí)（Visual Hierarchy）的核心所在。
好的標(biāo)語(yǔ)字體應(yīng)支持主標(biāo)志，而不是與之競(jìng)爭(zhēng)。正如一部好電影，配角的作用是襯托主角的光彩。

三、不要“為了有 slogan 而有 slogan”

許多品牌在早期階段都會(huì)問(wèn)：“我們是不是也該有一句口號(hào)？”
但事實(shí)上，沒(méi)有明確目的的標(biāo)語(yǔ)只會(huì)成為負(fù)擔(dān)。

如果你的品牌名已經(jīng)足夠清晰（如“Starbucks”、“Lululemon”、“Zara”），那就不一定需要標(biāo)語(yǔ)。
而當(dāng)品牌名較抽象、難以立刻聯(lián)想到業(yè)務(wù)內(nèi)容時(shí)，標(biāo)語(yǔ)的輔助價(jià)值才真正顯現(xiàn)。

舉幾個(gè)經(jīng)典反例：

• Verizon 的 “Can You Hear Me Now? Good.” 曾在2000年代大火，但隨著通訊方式從通話轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，這句口號(hào)迅速過(guò)時(shí)，2010年被棄用。

• TD Bank 曾以 “Banking can be this comfortable” 傳達(dá)溫和印象，但在轉(zhuǎn)向年輕客群后，改為 “Ready for you”，強(qiáng)調(diào)便捷與未來(lái)感。

這告訴我們：