在澳大利亞，熟食店（Deli）不僅是提供美食的場所，更是社區(qū)文化的一部分，人們在這里相聚、交流，享受溫暖的鄰里氛圍。Our Boy Roy 正是這樣一家充滿活力和溫情的熟食店兼咖啡館，坐落于阿德萊德的一隅，以豐盛的三明治、手工沖泡咖啡和各式精致小食吸引著周邊居民，成為他們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧?p data-start="195" data-end="354">為了賦予品牌更獨(dú)特的識(shí)別度，使其在眾多餐飲品牌中脫穎而出，長沙品牌設(shè)計(jì)公司將其進(jìn)行品牌形象塑造。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)是通過視覺設(shè)計(jì)向澳洲熟食文化致敬，同時(shí)打造一個(gè)充滿包容性、趣味性，并且毫無架子的品牌形象，讓它真正成為社區(qū)的一部分，傳遞輕松、友好的品牌精神。
品牌的名字往往承載著品牌的性格與愿景。 “Our Boy Roy” 這一名稱不僅朗朗上口，還帶有一種熟悉的親切感，仿佛在呼喚街角的老朋友。這個(gè)名字象征著 Our Boy Roy 充滿活力、可靠又溫暖的品牌個(gè)性。而 Roy 這一角色的塑造，則更是將品牌的歡樂氛圍具體化，使其更具人情味和故事感。
Roy 是誰？
Roy 不只是一個(gè)名字，更是一種精神象征。他是那個(gè)每天微笑著迎接顧客、熱情推薦今日特色的“熟食店之魂”，是社區(qū)里人見人愛的角色，他的存在讓品牌更加生動(dòng)。
Roy 的形象塑造 受到經(jīng)典報(bào)紙插畫風(fēng)格的啟發(fā)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)采用了簡潔、懷舊但又充滿趣味的視覺表現(xiàn)手法，賦予 Roy 多種角色身份。他的多變造型不僅豐富了品牌的視覺元素，還展現(xiàn)了熟食店多樣化的產(chǎn)品線和開放包容的社交氛圍。
一個(gè)成功的品牌視覺體系往往能夠在不同的應(yīng)用場景中保持一致性，同時(shí)又不失靈活性。Roy 的形象正是這樣，他的可變造型賦予品牌極大的視覺可塑性。
Roy 不僅是品牌的核心符號(hào)，更是熟食店的“代言人”。他的褲裝和發(fā)型可以自由變化，這一特色為品牌增添了許多趣味性。例如，在不同的包裝或品牌周邊產(chǎn)品上，Roy 可能穿著短褲、長褲、條紋褲，甚至可能戴著一頂廚師帽或棒球帽。這種多變的形象設(shè)計(jì)不僅令人印象深刻，也在不經(jīng)意間加強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)感。
Roy 形象的靈活性使其能夠在多個(gè)品牌接觸點(diǎn)上被有效運(yùn)用。它出現(xiàn)在菜單上，賦予菜單更多的視覺趣味；它印在咖啡杯上，讓顧客在品嘗咖啡時(shí)也能感受到品牌的幽默感；甚至在三明治包裝紙、薩拉米香腸包裝等食品包裝上，Roy 也以不同形態(tài)出現(xiàn)，巧妙地增強(qiáng)品牌的記憶點(diǎn)。
這種視覺語言的延續(xù)性不僅讓品牌形象更加統(tǒng)一，還能夠激發(fā)消費(fèi)者的共鳴，增加他們對(duì)品牌的歸屬感和認(rèn)同感。
品牌不僅僅是一個(gè) Logo 或者一個(gè)吉祥物，它更是一個(gè)完整的視覺系統(tǒng)，包括色彩、字體、空間布局等多個(gè)元素。Our Boy Roy 的品牌形象除了 Roy 本身的趣味性設(shè)計(jì)，還通過其他視覺元素的搭配，強(qiáng)化了品牌的活力感。
為了增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選用了 醒目、大膽的字體 作為標(biāo)識(shí)。字體既帶有復(fù)古感，又具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)的簡潔性，與 Roy 的形象相得益彰，使整個(gè)品牌形象既富有情懷，又不過于老派。
色彩是品牌視覺傳達(dá)的重要組成部分。Our Boy Roy 采用 明亮、溫暖的色彩，如紅色、黃色、藍(lán)色等，營造出一種充滿活力的氛圍。這些色彩不僅與熟食店提供的食物形成視覺上的呼應(yīng)，也增強(qiáng)了品牌的親和力，使其更具吸引力。
為了增加視覺層次感，長沙品牌設(shè)計(jì)公司采用了不同的 材質(zhì)拼接，如粗糙的紙張質(zhì)感、復(fù)古的報(bào)紙印刷風(fēng)格等，增強(qiáng)了品牌的復(fù)古氛圍。這種設(shè)計(jì)手法不僅增加了品牌的質(zhì)感，還與 Roy 的手繪插畫風(fēng)格形成呼應(yīng)，讓整個(gè)品牌更具整體感。
Our Boy Roy 還特別在店鋪外墻打造了一幅 手繪壁畫，使品牌更具街頭文化的親和力。這幅壁畫不僅成為品牌的一部分，也成為街區(qū)中的一個(gè)標(biāo)志性地點(diǎn)，吸引更多人駐足拍照，增加了品牌的社交傳播效應(yīng)。
在現(xiàn)代品牌塑造中，社區(qū)文化和社交互動(dòng)變得尤為重要。Our Boy Roy 不僅僅是一個(gè)熟食店，它更是一個(gè)社交空間，人們可以在這里喝咖啡、聊天，享受一種輕松的鄰里關(guān)系。
品牌形象設(shè)計(jì)的核心不僅在于視覺美感，更在于它是否能夠讓消費(fèi)者感受到情感上的連接。Our Boy Roy 通過 詼諧有趣的 Roy 形象、明亮的色彩、輕松的氛圍，成功打造了一個(gè) 具有包容性、讓人放松的社交空間，讓顧客感受到歸屬感。
Roy 的趣味形象、可變造型以及墻繪設(shè)計(jì)都增加了品牌的社交傳播屬性。顧客喜歡拍照分享，而這些元素恰好成為天然的“打卡點(diǎn)”，使品牌在社交媒體上的曝光度不斷提高，從而吸引更多潛在顧客。
Our Boy Roy 以其獨(dú)特的品牌形象，長沙品牌設(shè)計(jì)公司成功塑造了一種既復(fù)古又現(xiàn)代、既幽默又溫暖的社區(qū)文化。它不僅僅是一家熟食店，更是一個(gè)充滿故事與社交樂趣的空間，完美詮釋了澳洲熟食文化的魅力。
在品牌競爭日益激烈的今天，Our Boy Roy 通過品牌形象的獨(dú)特塑造，讓自己從眾多熟食店中脫穎而出，成為社區(qū)中不可或缺的一部分。它的成功不僅在于美味的食物，更在于品牌的溫度和故事，它讓每一個(gè)走進(jìn)店鋪的人都能感受到一種歸屬感和歡樂，這正是品牌設(shè)計(jì)的真正價(jià)值所在。
