在當(dāng)下信息爆炸的數(shù)字時(shí)代，很多人都在思考一個(gè)問(wèn)題：如何把紙媒的那種質(zhì)感、節(jié)奏和審美延續(xù)到線上？Aaino 這本由 Kristin Müller 創(chuàng)辦的數(shù)字雜志，正是一個(gè)嘗試性的答案。它不僅是一個(gè)線上平臺(tái)，更像是一個(gè)為“美好物件、特別人物和獨(dú)特場(chǎng)所”準(zhǔn)備的數(shù)字之家。為了打造這樣一個(gè)兼具藝術(shù)感與可讀性的品牌形象，Aaino 找到了擅長(zhǎng)紙媒設(shè)計(jì)的 W–E Studio 與數(shù)字團(tuán)隊(duì) Decimal，一起構(gòu)建了一個(gè)能“在屏幕上重現(xiàn)翻頁(yè)質(zhì)感”的數(shù)字體驗(yàn)。
其實(shí)，這種跨媒介的探索，對(duì)許多 深圳品牌設(shè)計(jì)公司 來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不再陌生。隨著品牌傳播越來(lái)越依賴數(shù)字媒介，深圳本土設(shè)計(jì)公司在服務(wù)客戶時(shí)，往往也會(huì)遇到類似的問(wèn)題：如何讓品牌在數(shù)字化世界中，既保持傳統(tǒng)媒介的精致感，又發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的靈活性？
W–E Studio 的設(shè)計(jì)方法很有借鑒意義。他們并沒(méi)有簡(jiǎn)單地把雜志搬到屏幕上，而是思考如何通過(guò)動(dòng)畫(huà)、聲音、交互來(lái)營(yíng)造類似紙媒的節(jié)奏感。比如 Aaino 網(wǎng)站在加載、滾動(dòng)、閱讀時(shí)，都會(huì)出現(xiàn)一些細(xì)小的動(dòng)態(tài)元素，這些細(xì)節(jié)并不會(huì)打擾閱讀，反而讓人有種“翻頁(yè)”的沉浸感。這種對(duì)節(jié)奏與觸感的重視，其實(shí)就是在把傳統(tǒng)媒介的溫度移植到數(shù)字環(huán)境中。
對(duì)于 深圳品牌設(shè)計(jì)公司 來(lái)說(shuō)，這種“數(shù)字化的紙質(zhì)體驗(yàn)”是一個(gè)很好的啟發(fā)。如今很多品牌都在追求所謂的“高級(jí)感”，但真正的高級(jí)不是堆砌復(fù)雜的視覺(jué)符號(hào)，而是讓用戶在瀏覽品牌時(shí)，感受到一種節(jié)奏、一種呼吸。這才是數(shù)字品牌設(shè)計(jì)能打動(dòng)人的地方。
W–E Studio 在設(shè)計(jì) Aaino 時(shí)，特別強(qiáng)調(diào)了品牌的雙重性：它既能在需要時(shí)安靜，讓內(nèi)容本身發(fā)光；也能在關(guān)鍵時(shí)刻大膽，突出品牌態(tài)度。比如網(wǎng)站的整體排版極簡(jiǎn)，像一個(gè)藝術(shù)畫(huà)廊的空間；但字體和符號(hào)的動(dòng)態(tài)應(yīng)用，又會(huì)在特定場(chǎng)景下，傳遞出活力與張力。
這其實(shí)非常符合當(dāng)下品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。深圳品牌設(shè)計(jì)公司 在為客戶做品牌升級(jí)時(shí)，也越來(lái)越多地強(qiáng)調(diào)“留白”和“呼吸感”。品牌不是永遠(yuǎn)要喊口號(hào)、刷存在感，有時(shí)候“安靜”才是一種更有力的表達(dá)，而“大膽”則是在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上形成爆發(fā)。這種張弛有度的策略，往往比一味堆砌設(shè)計(jì)感更能打動(dòng)目標(biāo)受眾。
在快節(jié)奏的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境里，人們的注意力被碎片化信息消耗殆盡。大多數(shù)線上內(nèi)容就像“快餐”，雖然能迅速滿足需求，但缺乏深度與留戀。而 Aaino 的設(shè)計(jì)理念卻在反其道而行：它要做的不是吸引用戶停留 3 秒，而是讓他們?cè)敢庠趦?nèi)容中“深呼吸”，慢慢體驗(yàn)。
對(duì)于 深圳品牌設(shè)計(jì)公司 而言，這種思路尤其值得借鑒。無(wú)論是為一個(gè)新銳品牌做視覺(jué)系統(tǒng)，還是為一家老牌企業(yè)做數(shù)字升級(jí)，設(shè)計(jì)師都應(yīng)該思考：我們的作品能不能成為用戶生活中的“例外”？能不能像一頓精致的正餐，在快餐化的日常中提供片刻的放松與滋養(yǎng)？如果能做到這一點(diǎn)，品牌的價(jià)值就不再是短暫的注意力，而是長(zhǎng)久的記憶點(diǎn)。
事實(shí)上，深圳是一個(gè)兼具科技與創(chuàng)意的城市，這里聚集了大量新興企業(yè)和創(chuàng)新品牌。他們?cè)诎l(fā)展的過(guò)程中，既渴望借助數(shù)字化實(shí)現(xiàn)傳播效率，又不愿放棄品牌的獨(dú)特氣質(zhì)。這正是 深圳品牌設(shè)計(jì)公司 的機(jī)會(huì)所在。
通過(guò)吸收 Aaino 這樣的案例，深圳的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)完全可以在未來(lái)的項(xiàng)目中，創(chuàng)造出更多兼具“紙媒質(zhì)感”和“數(shù)字互動(dòng)”的品牌體驗(yàn)。比如：
在電商網(wǎng)站中引入“翻頁(yè)感”的瀏覽體驗(yàn)，讓用戶的購(gòu)物過(guò)程更有儀式感；
在企業(yè)官網(wǎng)中加入有節(jié)奏的動(dòng)畫(huà)和聲音設(shè)計(jì)，讓品牌故事更具沉浸感；
在社交媒體內(nèi)容中，通過(guò)安靜的留白與關(guān)鍵的爆發(fā)，打破信息流的單調(diào)感。
Aaino 的案例告訴我們：數(shù)字設(shè)計(jì)不只是炫技，而是要讓人“愿意停留”。這點(diǎn)對(duì)任何品牌來(lái)說(shuō)都至關(guān)重要。而對(duì)于 深圳品牌設(shè)計(jì)公司，如何在數(shù)字化洪流中，找到既有節(jié)奏感又有溫度的表達(dá)方式，將決定未來(lái)品牌服務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，能讓用戶“慢下來(lái)”的品牌，往往才是最終能走得更遠(yuǎn)的品牌。
