2025年的品牌標(biāo)志更新潮流已經(jīng)非常清晰：設(shè)計(jì)師們?cè)诖竽懹蒙?、極簡(jiǎn)化處理與“以空間講故事”的手法之間取得了平衡。相比過(guò)去幾年以扁平和安全色為主的設(shè)計(jì)，今年我們看到更多醒目且富有能量的配色、回歸品牌歷史的復(fù)古元素，以及把「空白/負(fù)形」當(dāng)作講述品牌內(nèi)核的利器。

今年的幾大主流趨勢(shì)

1. 鮮艷霓虹色當(dāng)?shù)?/strong>：尤其是綠色與黃色成為高頻選擇，既能在數(shù)字界面上高辨識(shí)，也傳遞出活力與前瞻感。像 Wise、7UP、Channel 4、Bolt 都把亮綠或亮黃作為主色之一。

2. 概念化的極簡(jiǎn)主義：把復(fù)雜故事以極少元素表達(dá)，這種“以概念撐起極簡(jiǎn)”的手法在 Pepsi、Sundance、Nokia 等品牌重塑中反復(fù)出現(xiàn)。未來(lái)可預(yù)期黑白簡(jiǎn)潔與幾何/裝飾藝術(shù)元素并存。

3. 空間敘事（negative space）：利用空白或剪影揭示品牌內(nèi)涵，是 2025 年最常見(jiàn)的策略之一。它不僅符合極簡(jiǎn)趨勢(shì)，還能在不同媒介間靈活適配。

4. 動(dòng)態(tài)/可變標(biāo)志回潮：動(dòng)態(tài)標(biāo)志讓品牌更具表現(xiàn)力與適應(yīng)性，Android 與 Reddit 的 3D/動(dòng)畫(huà)化嘗試說(shuō)明動(dòng)態(tài)視覺(jué)系統(tǒng)仍是重要方向。

下面我們把目光聚焦到今年最受關(guān)注的幾次重塑，看看每個(gè)設(shè)計(jì)為什么成功，以及對(duì)品牌視覺(jué)策略的啟示。

Pepsi — 回到根源的復(fù)古未來(lái)感

Pepsi 并非第一次大幅改版，但 2025 年的更新把品牌帶回了 70 年代的視覺(jué)語(yǔ)匯：更大、更具識(shí)別性的球形標(biāo)志與復(fù)古細(xì)節(jié)，但在質(zhì)感與比例上做了現(xiàn)代化處理。
為什么有效：它既喚起懷舊記憶，又在版式、色彩與排版上做了當(dāng)代優(yōu)化，讓老用戶感到熟悉、新用戶覺(jué)得新鮮；這是“歷史元素 + 現(xiàn)代語(yǔ)言”的成功應(yīng)用范例。

Wise — 堅(jiān)守標(biāo)志符號(hào)，同時(shí)更利落有力

Wise 在 2025 年做了全面品牌升級(jí)：新的字形更為粗實(shí)、字距縮緊，同時(shí)保留了代表性的旗幟標(biāo)識(shí)。
亮點(diǎn)：在科技與金融品牌普遍走向純字標(biāo)的趨勢(shì)下，Wise 保留了獨(dú)特的符號(hào)——這強(qiáng)化了品牌辨識(shí)度，也體現(xiàn)了對(duì)“品牌根源”的尊重。

7UP — 極簡(jiǎn)中的向上動(dòng)勢(shì)

7UP 的首個(gè)近十年內(nèi)大改版，把包裝與標(biāo)志簡(jiǎn)化為更現(xiàn)代的 3D 字標(biāo)與高對(duì)比線條，視覺(jué)上有向上推動(dòng)的動(dòng)勢(shì)。新視覺(jué)強(qiáng)調(diào)“Upliftment（提振）”的品牌訊息，柑橘元素被抽象為更具表現(xiàn)力的色塊與形狀。
設(shè)計(jì)啟示：顏色與形態(tài)的抽象化能在保留情感聯(lián)結(jié)的同時(shí)提升跨口味/跨市場(chǎng)的適應(yīng)性。

Channel 4 — 用“方塊記憶”做當(dāng)代演繹

英國(guó) Channel 4 與 Pentagram 合作，保留了代表性的“塊狀4”記憶點(diǎn)，但在配色、動(dòng)畫(huà)與字體上做了更為俏皮與多樣的更新。對(duì)一家多平臺(tái)電視臺(tái)而言，這樣的靈活系統(tǒng)能隨著播放內(nèi)容與媒介環(huán)境自適應(yīng)并保持辨識(shí)度。
要點(diǎn)：將歷史符號(hào)做為“設(shè)計(jì)資產(chǎn)”管理，靈活地延伸到動(dòng)畫(huà)、配色與互動(dòng)體驗(yàn)上。

Sundance Film Festival — 用“畫(huà)面比例”講電影的故事

Sundance 的新版標(biāo)志探索了“畫(huà)面比例”與負(fù)形空間的概念：標(biāo)準(zhǔn)的 16:9 長(zhǎng)寬比與觀影前屏幕的暗場(chǎng)感被引入視覺(jué)系統(tǒng)，隨著情境變化，標(biāo)志的縱橫比例也會(huì)相應(yīng)調(diào)整。
小結(jié)：把媒體語(yǔ)法（如銀幕比例）直接融入標(biāo)志設(shè)計(jì)，是文化類活動(dòng)品牌特別合適的做法。

Nokia — 從消費(fèi)品牌走向“未來(lái)網(wǎng)絡(luò)”

曾以 3310 聞名的 Nokia，隨著業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向 B2B 通信與云網(wǎng)服務(wù)，其新標(biāo)志變得更加銳利與未來(lái)感化：三角與負(fù)形切割讓字形更具科技張力。意義：當(dāng)品牌定位與主營(yíng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變時(shí)，標(biāo)志也應(yīng)反映其戰(zhàn)略方向——Nokia 的重塑正是一次“業(yè)務(wù)與視覺(jué)一致性”的成功實(shí)踐。