無論你是熱愛跑步、鐘情戶外，還是只是喜歡穿上一雙舒適的運動鞋，Adidas 這個名字幾乎無人不曉。哪怕你沒有一雙屬于自己的 Adidas，你的朋友或家人中也一定有人穿著那標(biāo)志性的“三條紋”。
這個極具辨識度的標(biāo)志設(shè)計，不僅象征著運動精神與時尚態(tài)度，更承載了近百年的品牌故事。今天，就讓深圳vi設(shè)計公司認(rèn)為回到德國的赫爾佐格奧拉赫（Herzogenaurach），追溯 Adidas 標(biāo)志的起點與演變歷程。
Adidas 的故事始于1924年，那時它還叫 Dassler Brothers Shoe Factory（達(dá)斯勒兄弟鞋廠），由阿道夫·達(dá)斯勒（Adolf Dassler）和兄弟魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒（Rudolf Dassler）共同創(chuàng)辦。品牌的第一枚標(biāo)志與今天的簡約風(fēng)格截然不同——它取自達(dá)斯勒家族的紋章：一只展翅飛翔的鳥，嘴中銜著一只鞋，象征著運動員在挑戰(zhàn)中堅持不懈的精神。
然而，這對兄弟后來經(jīng)歷了真正的“挑戰(zhàn)”。家庭矛盾與戰(zhàn)后沖突讓兩人漸行漸遠(yuǎn)，最終在1949年徹底分家——這一事件成為現(xiàn)代運動品牌史上最戲劇性的轉(zhuǎn)折之一。
分家后，阿道夫重新命名自己的公司——Adidas。這個名字取自他的昵稱“Adi”和姓氏“Dassler”的組合（Adi + Das）。而兄弟魯?shù)婪騽t創(chuàng)建了另一家傳奇品牌——Puma。深圳vi設(shè)計公司認(rèn)為為了區(qū)別于原有的達(dá)斯勒品牌，Adi 設(shè)計了全新的品牌標(biāo)志：在“Adidas”字樣的上下分別加入了自己的姓名與“sportschuhe”（運動鞋）字樣，中間是一只釘鞋的圖案。雖然這個標(biāo)志存在時間短暫，卻象征著品牌重生的開端。
進(jìn)入50年代，Adidas 逐漸走向國際舞臺。品牌標(biāo)志也隨之簡化——僅保留小寫的 “adidas” 字樣，字體加粗并被黑色矩形包裹。
這次改動看似微小，卻讓標(biāo)志更具現(xiàn)代感與傳播力。單色的配色方案（黑白或品牌標(biāo)志性的藍(lán)色）奠定了之后幾十年的視覺基調(diào)。
隨著品牌業(yè)務(wù)擴展到運動服飾與裝備，“三條紋” 的設(shè)計語言開始頻繁出現(xiàn)，成為品牌識別的核心符號。
到了60年代末，Adidas 的標(biāo)志進(jìn)一步簡化：去掉邊框、反轉(zhuǎn)配色、換用 ITC Avant Garde Gothic 無襯線字體。字體的細(xì)節(jié)調(diào)整讓整個標(biāo)志更具平衡感與現(xiàn)代氣質(zhì)。
這種干凈、理性、無多余裝飾的字標(biāo)，成為品牌進(jìn)入全球市場的視覺通行證。簡潔而強烈的“adidas”字樣，從那時起幾乎成了運動精神的代名詞。
深圳vi設(shè)計公司認(rèn)為在這段早期的發(fā)展歷程中，Adidas 的標(biāo)志完成了從家族符號到全球品牌識別的躍遷。它不再是單純的圖形，而是一種代表毅力、競爭與創(chuàng)新的視覺語言。
而這僅僅是“三條紋”故事的開端。接下來的幾十年里，Adidas 將通過一次又一次的設(shè)計變革，讓這個符號跨越時尚與運動的邊界，成為世界級的文化符號。
